Lonceng Kematian SEO Tradisional? Strategi Bertahan dari Era AI Overview Google

Mengapa Ketika Googling, yang muncul AI Genimi?

Ketika kita mencari sesuatu di Google, yang muncul pertama kali adalah jawaban dari AI Gemini dengan jawaban lengkap "AI Overview", bukankah itu akan mengubah perilaku pengguna Google itu sendiri. 

Bukankah itu bisa menimbulkan kekhawatiran bahwa AI besutan raksasa mesin pencari itu sendiri yang dapat "mematikan" Google (atau setidaknya model bisnis pencarian tradisionalnya)? Tentu pihak Google sudah tahu risiko yang sangat nyata yang tentu sudah diantisipasi oleh Google, dan rupanya Google tetap memutuskan untuk mengambil beberapa langkah penting sebagai antisipasinya?

Berikut adalah analisis mengapa Google bersedia mengambil risiko itu dan apa yang mereka harapkan dari pergeseran ini?

Mengenali Kenyataan "AI-First"

Google menyadari bahwa jika mereka tidak memimpin perubahan ini, pengguna akan pindah sepenuhnya ke platform AI lain (seperti Perplexity, ChatGPT, atau model AI masa depan).

Rupanya ini menjadi pilihan sulit. Tapi bagi Google, lebih baik mengorbankan sebagian kecil trafik klik (dan potensi pendapatan iklan tradisional) untuk mempertahankan miliaran pengguna di ekosistem mereka, daripada membiarkan pengguna tersebut pindah ke platform pesaing AI yang pada akhirnya akan menjadi kompetitor iklan dan data yang lebih besar.

Apakah Cara AI Overview ini Lonceng Kematian Google?

Sebenarnya bukan lonceng kematian, tapi adaptasi. Ya, ini bukan tentang "mematikan" Google, tetapi tentang mengubah esensi Google. Google berusaha bertransisi dari menjadi directory (direktori tautan) menjadi AI-powered knowledge assistant (asisten pengetahuan bertenaga AI).

Tantangan Model Bisnis: "Zero-Click"

Bukankah ketika kita mencari sesuatu di Google lalu yang muncul jawaban AI, apa tidak lebih baik langsung ke AI Gemini saja?

Ketika AI Gemini memberikan jawaban yang memuaskan, pengguna tidak perlu mengklik tautan web di bawahnya. Ini tentu mengurangi lalu lintas (trafik) ke situs web lain, dan yang lebih penting bagi Google, mengurangi potensi tampilan iklan yang berdekatan dengan hasil pencarian tradisional.

Lalu apa solusi Google? Google sedang bereksperimen dengan bagaimana mengintegrasikan iklan ke dalam "AI Overview" itu sendiri. Misalnya, AI mungkin merekomendasikan produk atau layanan tertentu sebagai bagian dari jawabannya, atau menampilkan iklan yang secara kontekstual lebih relevan dengan jawaban yang dihasilkan. Model bisnis akan bergeser dari iklan berbasis klik pada tautan ke iklan berbasis kontekstual pada jawaban AI.

Nilai dari Gulir ke Bawah (Scrolldown Value)

Sebagai pengguna Google, maka kita akan menggulir ke bawah jika Anda ingin mencari data yang lebih serius. Dan rupanya Google sengaja mempertahankan ini sebagai:

* Verifikasi dan Kedalaman: Google tahu bahwa untuk topik sensitif, riset mendalam, atau informasi yang memerlukan verifikasi sumber, pengguna masih membutuhkan tautan tradisional.

* Pengalaman Hibrida: Mereka menciptakan pengalaman hibrida: AI Overview untuk kecepatan dan ringkasan, dan Tautan Tradisional di bawahnya untuk kedalaman, sumber, dan penemuan (seringkali di mana iklan masih berlimpah).

Tetap Menjaga Monopoli Data

Alasan krusial lainnya adalah, setiap kali Anda menggunakan Gemini di dalam Google Search, Google mengumpulkan data tentang bagaimana Anda berinteraksi dengan AI (pertanyaan apa yang Anda ajukan, apakah jawaban AI membantu, dll.).

- Data ini sangat berharga untuk melatih dan menyempurnakan model Gemini, membuatnya lebih baik daripada pesaing.

- Selama pengguna tetap di Google, Google mempertahankan siklus umpan balik (feedback loop) yang memperkuat keunggulan teknologi mereka.

Singkatnya, Google melihat risiko kehilangan model bisnis pencarian tradisionalnya sebagai harga yang harus dibayar untuk memenangkan era AI yang akan datang. Mereka bertaruh bahwa pengguna akan tetap menggunakan Google jika mereka menyediakan fitur AI yang paling canggih dan terintegrasi.

Apakah menurut Anda cara AI Overview disajikan oleh Google saat ini cukup membantu untuk menjawab sebagian besar pertanyaan pencarian Anda? Silahkan komentar di bawah ini.

Artikel lainnya: Senjata SEO Supaya Menjadi Pemenang